Dal 2003 al 2006 sono stato consulente di Saiwa per la comunicazione e, in occasione dei 100 anni dell’azienda, abbiamo realizzato una “biografia partecipata”.
Per raccogliere storie e materiali, abbiamo lanciato la campagna “Dolci e Ricordi” che ha coinvolto i lavoratori di Saiwa, gli ex dipendenti e i cittadini di Genova. Ci hanno portato immagini e oggetti sorprendenti che, uniti ai materiali d’archivio e a prestiti di collezioni private, hanno dato vita, fra l’altro, a una mostra montata in fabbrica per l’Open Day.
L’altra importante iniziativa è stata “I Biscotti del Sorriso”, realizzata con la Fondazione Fabrizio De André in occasione di “Genova 2004, Capitale Europea della Cultura”. Migliaia di bambini delle scuole elementari hanno disegnato i biscotti che Saiwa ha realizzato e messo in vendita a scopo benefico.